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uu快3走势图:平台响应价值观引导,政策导向对内容布局有何影响?

文章来源:网络    发布时间:2018-12-01  【字号:      】

编辑|友 子

“决不能为了流量和点击率制造文化垃圾、败坏社会风气,决不能沾满铜臭气,不能让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。”

2018年11月29日,中宣部副部长、国家广播电视总局党委书记聂辰席在成都第六届中国网络视听论坛开幕式上,强调了监管部门和各大内容平台要正确引导舆论、营造积极向上的价值取向氛围,抑制泛娱乐化、追星炒星、遏制违法违规内容传播等现象。

(中宣部副部长、国家广播电视总局党委书记、局大发pk10骗局长聂辰席)

聂辰席指出:“通知、约谈、整改、下架、关停等‘组合重拳’,带动了一批视听网站自查自纠,深度清理了大量网络空间的精神毒品、垃圾和糟粕,网络视听传播生态进一步改善。”

根据《2018中国网络视听发展研究报告》,2018年视听行业市场规模预计2016.8亿,同比增长39%。网络视听各领域规模持续增加,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。

大发时时彩大小 阿里文娱大优酷总裁杨伟东、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、腾讯视频总编辑兼企鹅影视高级副总裁王娟以及哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在网络视听产业峰会上也发表了演讲。

数娱梦工厂注意到,相比往年更多谈自身业务,今年各家平台不约而同地谈到了平台如何做正向价值观引导,并表示反对以流量为导向。

明眼人都能看出,今年主管部门对于平台的价值观导向要求明显加强了。过去大半年,网络视听领域广电动作频频,先后提出了整治低俗炒作有害视听、限制明星剧集和综艺的薪酬、不得炒作明星子女、严格评估偶像养成和才艺竞秀类节目、打击收视率点击率造假等一系列的要求。

在这样的政策导向下,各家平台的应对策略和内容布局都在发生变化。

“把改管的都管起来”

数据显示,中国网络视频用户规模已达6.09亿,占网民总数的76%,五年累计增幅74.5%;手机网络视频用户规模达5.78亿,五年累计增长345%;网络短视频呈爆发性增长,用户数量快速攀升至5.94亿,占网民总数的74%。

(截图来自《2018中国网络视听发展研究报告》)

网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上,但中宣部副部长、国家广播电视总局党委书记、局长聂辰席在主论坛发言中表示网络视听领域还存在着不足和薄弱环节,面临着许多困难和挑战。

网络视听行业高速发展的同时,良莠不齐的视听内容也屡见不鲜,明星片酬过高、偷税漏税、“阴阳合同”、点击量造假等问题被纷纷摊在了世人眼前。

不久前国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,直指当下部分文艺节目中“影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假”的问题。

重拳出击,目的在于降低不合理的制作成本、打造良性的行业秩序生态并纠正错误价值观念。

国家广播电视总局党组成员、副局长高建民认为,在正确引导舆论、营造积极向上的价值取向氛围、抑制泛娱乐化、追星炒星等不良文化风气方面,监管方与平台都还有很大的提升空间。

在此次中国网络视听论坛开幕式中,聂辰席也指出片面强调点击率、逐利违规的情况仍旧时有发生,个别机构热衷于制作传播娱乐至上、追星炒星、炫富享乐甚至是低俗庸俗媚俗的节目,因此他强调“网络视听业务延伸到哪里,管理就要覆盖到哪里,把该管的都管起来。”

阿里文娱大优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东在随后的网络视听产业峰会上也表示“网络视听产业面对的是数亿级的用户,大部分是年轻用户,平台需要面向年轻用户做到主流价值观的引导,这也是追求发展的首要前提。”

平台高举主流价值观大旗

“整个大会弥漫着一股微妙的氛围,行业同仁们觉悟很高嘛。“在30日的网络视听大会第二天,有参会的平台方嘉宾调侃道。

在29日下午举行的网络视听产业峰会上,阿里文娱大优酷总裁杨伟东在发言中表示,做好主流价值观的引导是追求平台发展的大前提。爱奇艺创始人龚宇、腾讯视频总编辑王娟也发表了类似的观点,就连专注二次元的B站也在谈价值观对年轻用户的引导作用。

不难发现,无论是腾讯、爱奇艺、优酷还是芒果TV、哔哩哔哩,各家平台都强调了视频平台方作为内容制作与输出的渠道必须重视对主流价值观的引导。

传统电视渠道也做了表态。在主论坛上,湖南广播电视台台长吕焕斌也表示“作为一家国有新媒体,芒果tv始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值导向。公司成立了党委会、编委会,严格执行‘三审制’,严格执行意识形态工作责任制,加强阵地建设,做到‘守土有责、守土负责、守土尽责’。”

事实上,芒果tv母系湖南台不止一次面临“过度娱乐化”的批评。

今年7月,中央第八巡视组对湖南卫视提出意见,随后,湖南卫视调整黄金时段和周末晚间编排,增加新闻专题、公益类节目和公益广告播出量。相关数据统计,今年8月以来,湖南卫视播出新闻、公益类节目日均时长较1月至7月增长6.2%,播出娱乐类节目日均时长减少10%。

(湖南广播电视台台长吕焕斌)

内容布局已经悄然变化

作为今年最火热的题材之一——偶像养成节目也成为了监管关注的重点,7月份广电总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,要求偶像养成、才艺竞秀类节目需要严格评估方可播出,制作传播正能量鲜明的青少年节目,《通知》还强调要制作播出正能量鲜明的青少年节目。

细心网友发现,爱奇艺开通了《年少有你》官方微博,从logo推测《偶像练习生》第二季已经更名。从新的节目名称来看,平台方显然也在响应主管部门的要求。

事实上,从节目名称和气质上避风头,《中国新说唱》已经经历过了。在“嘻哈”被严格管控后,《中国新说唱》不仅改了名字,内容上做出了调整,今年节目明显强化了说唱内容的正能量表达。

而就优酷今年的综艺内容布局来看,杨伟东表示无论是《这就是街舞》《这就是灌篮》,还是《挑战吧太空》,指出年轻人讨论最多的就是节目评论当中的团队精神,未来优酷还会继续打造一系列能够激发年轻人责任感和团队精神的原创综艺。

在此前日月星光导演与制片人的采访中,数娱梦工厂了解到,目前《这就是灌篮》已经进入了第二季的筹备阶段。而《这就是街舞》也早早的就有了第二季的消息。

此外,数娱梦工厂此前统计,四大平台在明年的剧集采买方案中均将新题材纳入了考虑,现实题材得到了一致关注。除市场因素,这也是平台积极响应政策导向的动向体现。

根据此前腾讯视频公开的2019年片单显示,腾讯明年将有《大江大河》《尉官正年轻》《都挺好》及李易峰主演的《隐秘而伟大》等现实主义题材剧集。

其中,由王凯主演的《大江大河》将于明年在优酷、爱奇艺和腾讯同时上线,这部作品不仅是一部年代剧,更是一部献礼剧。

优酷有《重生》和《幕后之王》,爱奇艺则手持吴秀波、杨颖主演的《欲望之城》,黄磊、海清主演的《小欢喜》以及靳东、闫妮等主演的《人民的财产》等,而芒果TV的《少年派》等多部记录和反映时代进程的剧目也将分别在四家平台上线。

另一方面,平台本身也体会到了流量导向带来的问题。

爱奇艺创始人龚宇针对现在行业的思考中指出,过去若干年影视资本市场一定程度的泡沫化以及市场其他的一些行为,给市场带来了许多不良影响。

(爱奇艺创始人、首席执行官龚宇)

今年9月选择关闭前台播放量数据该用“热度”指标,正是爱奇艺积极抵抗、应对行业数据作假的问题的策略之一。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也提uu快三平台到,一个好的社区应当由口碑驱动,而不是流量驱动,必须要坚持内容导向,“我认为无论是吵架还是低俗的东西,都对社区的长期发展非常非常不利。”

为此,B站投入大量资源支持和保护原创,在打击抄袭和营销号的同时持续维护社区正能量,反对引战和媚俗内容。

年中B站发布内容整改公告,提出了三项整改举措,严格落实有关处置、扩编一倍以上查核人员、提高“风纪委员会”策略,启动用户对内容和社区进行自查自清。

本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。




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